Lamoda продолжает открывать офлайн-магазины спортивной одежды на месте торговых точек Adidas

Количество просмотров: 
1462

Чуть не весь прошлый год ходили разговоры о возможности возврата Adidas на российский рынок и предположения, кто займет его торговые площади в случае окончательного ухода. В конце августа стало известно – знаменитый немецкий бренд всё-таки не вернется, а его права на субаренду российских магазинов выкуплены группой компаний бизнесмена Якова Панченко, владельца онлайн-магазина Lamoda и «Стокманна», и в них расположится собственная розничная сеть спортивной одежды и обуви Lamoda Sport.

 

 

В декабре первые аутлеты и магазины этого бренда открылись в Москве и Петербурге. В январе планируется запуск еще нескольких точек в этих городах, а также в Архангельске, Воронеже, Геленджике, Ижевске, Краснодаре, Нижнем Новгороде. Всего в ближайшие три года Lamoda планирует открыть 300 торговых точек в более чем в 20 городах России.

 

 

Ситуация на российском рынке благоприятствует  развитию подобной сети. После ухода Adidas, Nike, Reebok, Decathlon (на его торговых площадях открывается сеть Desport) и ряда других международных компаний сформировалась ниша, которую крупнейший российский продавец спорттоваров «Спортмастер» не охватывает полностью.
Сегмент спортивной одежды и обуви динамично растет и развивается, адаптируясь к произошедшим изменениям. На рынке практически не осталось всемирно известных монобрендов, и на этом фоне успешно растет бизнес китайских торговых марок ANTA и Li Ning и российского Demix (бренд «Спортмастера»), а также мультибрендовых магазинов. Развиваются и менее крупные аналоги «Спортмастера», предлагающие экипировку и одежду для спорта, такие как «Триал-Спорт», Sport Point, «Кант», «Планета Спорт» и другие. 

 

Открытие собственной розничной сети позволит расширить присутствие на рынке спортивных товаров, а также предложить покупателям более удобный сервис за счет объединения преимуществ онлайна и офлайна, объясняют причины развития новых магазинов в Lamoda. Спортивная одежда и обувь – одна из самых крупных категорий на Lamoda, у маркетплейса в этом разделе представлено около 250 брендов, наиболее популярные из них – Adidas, Puma, Reebok, Nike и Vans, добавляют в компании.

 

 

«За последний год структура рынка fashion полностью изменилась, и мы стремимся своевременно корректировать наши бизнес-модели. Спортивная одежда и обувь являются одной из наиболее популярных категорий на Lamoda, и мы продолжаем поддерживать широкий ассортимент таких товаров. Я уверен, что наш опыт в работе со спортивными брендами и ориентация на высокий уровень сервиса для клиентов офлайновых спортивных магазинов сделают Lamoda местом притяжения для всех поклонников спорта и спортивного стиля в одежде», – отметил гендиректор Lamoda Максим Гришаков.

 

Бывший гендиректор Hoff Максим Гришаков возглавит Lamoda

 

Под брендом Lamoda Sport предусмотрены четыре типа магазинов. Lamoda Sport Outlet – спортивная обувь и одежда из прошлых коллекций Adidas, Puma, Reebok и других по сниженным ценам, Lamoda Sport – мультибрендовые магазины спортивной одежды и обуви, Lamoda Sport Kids – одежда и обувь для подростков и детей, а таже Lamoda Sport Urban – одежда и обувь для фанатов «уличного» стиля. Во всех магазинах будет работать программа лояльности Lamoda Club.

Первыми в декабре открылись пилотные аутлеты и магазины Lamoda Sport в Москве и Петербурге. На них предполагается протестировать работу цепочек поставок, оборудования, ИТ-систем и других компонентов торговли.

 

 

Ассортимент новой сети будет включать популярные на Lamoda модели от крупных международных брендов, товары локальных марок, а также азиатских производителей, уточняет представитель онлайн-ретейлера.

Сумму инвестиций в создание розничной офлайн-сети в Lamoda не раскрывают. Но по оценке независимых экспертов эта сумма может составлять от 10 до 30 млрд рублей.

 

Lamoda откроет собственные магазины на местах ушедшего из страны Adidas

 

Ранее Lamoda уже предпринимала попытку выйти в сегмент традиционной розницы. Из-за жесткой конкуренции на рынке интернет-торговли в 2019 году компания открывала аутлет в торговом центре «Атриум» в Москве. Но проект «не взлетел» и закрылся: в Lamoda уточняют, что он был «экспериментальным» и компания учтет в новом проекте выводы, сделанные в ходе работы офлайнового магазина.

В январе планируется открытие еще нескольких точек в Москве и Петербурге, а также новые магазины в Архангельске, Воронеже, Геленджике, Ижевске, Краснодаре, Нижнем Новгороде и других городах. Сейчас планируемые открытия можно отследить прямо на сайте маркетплейса

 

©Элитный спорт и отдых, Андрей Виноградов, 5 января 2023