Чуть не весь прошлый год ходили разговоры о возможности возврата Adidas на российский рынок и предположения, кто займет его торговые площади в случае окончательного ухода. В конце августа стало известно – знаменитый немецкий бренд всё-таки не вернется, а его права на субаренду российских магазинов выкуплены группой компаний бизнесмена Якова Панченко, владельца онлайн-магазина Lamoda и «Стокманна», и в них расположится собственная розничная сеть спортивной одежды и обуви Lamoda Sport.
В декабре первые аутлеты и магазины этого бренда открылись в Москве и Петербурге. В январе планируется запуск еще нескольких точек в этих городах, а также в Архангельске, Воронеже, Геленджике, Ижевске, Краснодаре, Нижнем Новгороде. Всего в ближайшие три года Lamoda планирует открыть 300 торговых точек в более чем в 20 городах России.
Ситуация на российском рынке благоприятствует развитию подобной сети. После ухода Adidas, Nike, Reebok, Decathlon (на его торговых площадях открывается сеть Desport) и ряда других международных компаний сформировалась ниша, которую крупнейший российский продавец спорттоваров «Спортмастер» не охватывает полностью.
Сегмент спортивной одежды и обуви динамично растет и развивается, адаптируясь к произошедшим изменениям. На рынке практически не осталось всемирно известных монобрендов, и на этом фоне успешно растет бизнес китайских торговых марок ANTA и Li Ning и российского Demix (бренд «Спортмастера»), а также мультибрендовых магазинов. Развиваются и менее крупные аналоги «Спортмастера», предлагающие экипировку и одежду для спорта, такие как «Триал-Спорт», Sport Point, «Кант», «Планета Спорт» и другие.
Открытие собственной розничной сети позволит расширить присутствие на рынке спортивных товаров, а также предложить покупателям более удобный сервис за счет объединения преимуществ онлайна и офлайна, объясняют причины развития новых магазинов в Lamoda. Спортивная одежда и обувь – одна из самых крупных категорий на Lamoda, у маркетплейса в этом разделе представлено около 250 брендов, наиболее популярные из них – Adidas, Puma, Reebok, Nike и Vans, добавляют в компании.
«За последний год структура рынка fashion полностью изменилась, и мы стремимся своевременно корректировать наши бизнес-модели. Спортивная одежда и обувь являются одной из наиболее популярных категорий на Lamoda, и мы продолжаем поддерживать широкий ассортимент таких товаров. Я уверен, что наш опыт в работе со спортивными брендами и ориентация на высокий уровень сервиса для клиентов офлайновых спортивных магазинов сделают Lamoda местом притяжения для всех поклонников спорта и спортивного стиля в одежде», – отметил гендиректор Lamoda Максим Гришаков.
Под брендом Lamoda Sport предусмотрены четыре типа магазинов. Lamoda Sport Outlet – спортивная обувь и одежда из прошлых коллекций Adidas, Puma, Reebok и других по сниженным ценам, Lamoda Sport – мультибрендовые магазины спортивной одежды и обуви, Lamoda Sport Kids – одежда и обувь для подростков и детей, а таже Lamoda Sport Urban – одежда и обувь для фанатов «уличного» стиля. Во всех магазинах будет работать программа лояльности Lamoda Club.
Первыми в декабре открылись пилотные аутлеты и магазины Lamoda Sport в Москве и Петербурге. На них предполагается протестировать работу цепочек поставок, оборудования, ИТ-систем и других компонентов торговли.
Ассортимент новой сети будет включать популярные на Lamoda модели от крупных международных брендов, товары локальных марок, а также азиатских производителей, уточняет представитель онлайн-ретейлера.
Сумму инвестиций в создание розничной офлайн-сети в Lamoda не раскрывают. Но по оценке независимых экспертов эта сумма может составлять от 10 до 30 млрд рублей.
Ранее Lamoda уже предпринимала попытку выйти в сегмент традиционной розницы. Из-за жесткой конкуренции на рынке интернет-торговли в 2019 году компания открывала аутлет в торговом центре «Атриум» в Москве. Но проект «не взлетел» и закрылся: в Lamoda уточняют, что он был «экспериментальным» и компания учтет в новом проекте выводы, сделанные в ходе работы офлайнового магазина.
В январе планируется открытие еще нескольких точек в Москве и Петербурге, а также новые магазины в Архангельске, Воронеже, Геленджике, Ижевске, Краснодаре, Нижнем Новгороде и других городах. Сейчас планируемые открытия можно отследить прямо на сайте маркетплейса.
©Элитный спорт и отдых, Андрей Виноградов, 5 января 2023
