9 июня стало известно, что Adidas возвращается на российский рынок и в ноябре текущего года планирует открыть еще оставшиеся у них в РФ магазины. Соответствует ли эта новость действительности или это очередной хайп за счет клик-бейта?
9 июня российское новостное Интернет-СМИ Mash сообщило, что Adidas подписал контракт с небезызвестной россиянам ливанской управляющей компанией Daher Group, которая уже купила российскую часть бизнеса группы Inditex (Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius и другие бренды). Новость была проверена другими СМИ и оказалась правдой.
Надо сказать, что компания Daher отчасти оправдывает своё смешное для русского языка название. Вещи, которые продаются в бывших магазинах Zara, Bershka или Pull&Bear, действительно напоминают свои бывшие бренды, да и производятся они в тех же странах. И всё же, используя известный сетевой мем, «это другое». Первые покупатели недавно открывшихся торговых точек отмечали скудность ассортимента и его недостаточную актуальность. Что-то из серии распродажи остатков прошлогодних коллекций, нет сумок, мало женской обуви…
Daher всего лишь ритейлер, он не обладает правом производства под торговой маркой, чьим дилером является, как и правом продажи ушедших с рынка западных брендов. Вот и получается, что покупка у немецких собственников российского подразделения известного производителя спортивной одежды и обуви вовсе не означает «Adidas возвращается на российский рынок». И от самой немецкой компании никаких сообщений о возможном возвращении на рынок РФ не поступало.
Какой смысл торговать тремя полосками, скорее всего, неизвестного производства и под другим брендом – не совсем понятно. Ведь оригинальный Adidas продается в большинстве крупных маркетплейсов, включая Ozon и Lamoda, в ассортименте больше тысячи наименований.
Всего в стране сейчас 120 магазинов немецкой марки. Все они закрыты с весны прошлого года. В процессе ухода с рынка Adidas поймали на неуплате 10 миллиардов рублей налогов. Весь товар, который не успели вывезти за границу, отдавали на перепродажу маркетплейсам и физлицам. Помимо этого, сотрудников компании сокращали, не заплатив обещанную зарплату за полгода, и увольняли «по собственному желанию», а тем, кто отказывался, угрожали. Делом «адиков» тогда занимался руководитель Центра правопорядка Москвы и области Александр Хаминский. Он обратился во все инстанции и даже попросил Михаила Мишустина разобраться с «негодяями». Подробно эту историю освещал всё тот же Mash.
Очевидно, что проблемы Adidas, включая требования обиженного персонала, Daher Group совершенно не нужны. Поэтому в любом случае это будет «другое». Какое, скоро узнаем. Открытие назначено на 1 ноября, с сентября начнется набор персонала.
©Элитный Спорт и Отдых, Олеся Дубинина, 10 июня 2023