Раздел Shorts на YouTube рискует разрушить основной бизнес YouTube, рассчитанный на длинные видео. Об этом говорится во внутренних документах видеохостинга, с которыми ознакомилось британское издание «Financial Times» (FT). В своей публикации FT ссылается на неназванные «источники в компании». Между тем источники вполне названные – опытные ютюберы – не советуют начинающим пользоваться shorts, так как это затягивает, как наркотик, отнимает время и не даёт ничего в плане прироста постоянной аудитории подписчиков.
Кризис формата длинных видео
Формат коротких вертикальных видео был запущен сервисом в 2021 году в пику ТikТok и на данный момент привлек более 2 млрд пользователей.
На посвященных стратегическим вопросам совещаниях в YouTube обсуждались риски, связанные с отмиранием длинных видео «как формата». FT цитирует топ-менеджера компании, утверждающего, что это похоже на падение интереса людей к чтению книг.
А ведь именно длинные видео наиболее доходны для видеосервиса, так как позволяют размещать рекламу внутри контента и обладают высоким процентом переходов по объявлениям.
Примечательно, что хоть при просмотре коротких видео пользователям и показывается реклама, но авторы не получают дохода от нее. Создатели контента могут претендовать лишь на вознаграждение из фонда YouTube Shorts с бюджетом $100 млн и предпочитают снимать короткие ролики, используя прием продакт-плейсмент в обход официальной рекламы YouTube.
Между тем YouTube Shorts были созданы для дополнения, а не для конкуренции с основным форматом платформы. Особенностью Shorts является бесконечная лента. Её не нужно прокручивать. В начале пользователи могли смотреть короткие видео только на смартфонах. Теперь можно делать это на любых устройствах, в том числе на десктопе.
Затягивают и уничтожают актив
Shorts не только представляют угрозу для своих создателей, но и плохо сказываются на пользователях. Они «затягивают, как настоящий наркотик, и уничтожают актив обычных видео», – считают некоторые опытные ютюберы.
Проблема заключается сразу в двух моментах – и в размещении, и в просмотре.
Первая о том, что для начинающих пользователей количество подписчиков и просмотров shorts чаще оказывается несопоставимо выше, чем с видео обычного формата. Но нужно быть готовым к тому, что эти подписчики никак не реагируют на классическое длинное видео. Плюс стоит учесть и другие недостатки Shorts – отсутствие монетизации от YouTube, издержки шестидесятисекундного клипа, в который вам вряд ли удастся утрамбовать что-либо серьезное вроде обзора или видеорепортажа, под которые изначально «заточен» крупнейший видеохостинг планеты.
Вторая проблема – короткий ролик является хорошим способом провести время, а точнее, убить его. Он затягивает подобно сериалам, но, вынырнув в реал, человек понимает, что от нескольких часов просмотра он не получил пользы и в голове ничего не отложилось. Не говоря о клиповом мышлении.
Поэтому при создании YouтТube-канала лучше сразу определиться. Если под ваши задачи подходит классическое длинное видео, то не стоит увлекаться Shorts. Короткий клип время от времени не повредит, но погружаться в них и превращать свою жизнь в TikTok-хаус, с одной стороны, и в бесконечное пяленье в монитор, убивая время на пустоту, с другой, не лучший способ времяпрепровождения для тех, кто не собирался этого делать.
Был ли мальчик?
Некоторые эксперты вообще посчитали слив о проблемах и внутренних разногласиях YouТube попыткой отвлечь внимание общественности от скандала с делом Минюст США против Google. Ведь и поисковик, и видеохостинг номер один имеют общую материнскую компанию. И именно её сейчас пытаются «засудить» с угрозой расчленения.
Эксперты также отмечают, что проблема длинных видео из-за Shorts фактически не в большем количестве просмотров, а в настройках метрики YouТube. И с этим сложно не согласиться. Короткие ролики считают просмотрами всех подряд, включая просто пролиставших их, в то время как далеко не каждый честный просмотр длинных видео засчитывается. Получается, что YouТube кошмарит сам себя и дезориентирует пользователей. Если бы шорты считали только действительно их посмотревших, то цифры были бы гораздо меньше, и столь серьезного повода для «конфликта интересов» с длинными видео просто не было бы.
©AdInsider, Андрей Виноградов, Владимир Надеждин, 22 сентября 2023