Минус мех, плюс комфорт: Как спортивные бренды формируют новую моду и философию потребления

Количество просмотров: 
3574

Если к предметам домашнего обихода, сделанным на основе переработки вторсырья, все давно привыкли, то об одежде, созданной по той же технологии, догадывается не каждый. Между тем здесь есть своя отдельная индустрия и модные тенденции. Спортивной экипировки это тоже касается. Более того, некоторые специалисты считают, что экоустойчивая спортивная одежда может стать крупнейшим трендом 2020–21 года.

 

 

Избавиться от бездумного потребительства

Как утверждают сами мастера, экомода стала уже девизом современности и новой философией, в которой заложено сочетание этики и эстетики. Некоторые даже добавляют пафоса, говоря об идеологии, новой концепции и т. д. Главное, говорят они – избавиться от бездумного потребительства.

Так, по подсчетам экономистов, 85% текстильных изделий ежегодно идут на свалку.

Согласно некоторым данным, индустрия моды – вторая по потреблению воды в мире (после сельского хозяйства), она дает 20% всех мировых промышленных загрязнений пресной воды. Это происходит в частности за счет процесса окрашивания тканей и их отделки.

Началось все в 70-х годах прошлого века – тогда мир впервые задумался о реальной угрозе экологической катастрофы, что стало предпосылкой для «экологического стиля» в моде. Позже, в 80-е годы, сформировались новые концепции дизайна, которые выдвинули на первый план способность к воссозданию в структуре среды традиционных функций и качества жизни.

________________________________________________________________

Sustainable fashion (осознанная мода)явление, связанное с изменением принципа поведения.

Она подразумевает нарушение базового принципа системы, связанного со стремлением к новизне.

Устойчивая мода связана с ограничением потребления и попыткой установления ответственного использования природных ресурсов,

когда проблемы стабильности и равновесия обсуждались Международной комиссией по Окружающей среде и развитию (WCED).

Основная идея устойчивого развития была основана на балансе ресурсов и экономическом росте, который не приводит к деградации окружающей среды.

________________________________________________________________________

Снова такой стиль стал модным в первой половине девяностых (1993–94). Интересно, что, как утверждают специалисты, экологический подход в дизайне шире, чем «экологический стиль». Если стиль как таковой акцентирует внимание на натуральных цветах и материалах, то направление в целом утверждает принципы экологической этики.

Так, ежегодно в Париже проходит показ Electrical Fashion Show. Чтобы участвовать в нем, производители должны доказать, что все изделия сделаны без использования детского труда, права работающих соблюдены, а цена указана без сверхприбыли. Естественно, что с технологической точки зрения обязательно использование стандарта Organic.

Кроме того, пометка Organic означает, что те культуры, из которых сделана одежда (хлопок, бамбук или волокна кукурузы), были выращены без применения тяжелой техники и пестицидов. В обычном производстве хлопковые поля «потребляют» 25% всех известных химикатов. 

 

Искусственное руно

Если разложить все используемые сегодня экоткани «по полочкам», то получатся три категории:

  • Органические ткани (включая шерсть и шелк).
  • Ткани из легковозобновляемых культур (конопля, крапива, бамбук, соя, водоросли). Кстати, они сейчас в почете у так называемых «авангардистов» этой сферы. Особенно хорошо идут эвкалипт, бамбук и соя.
  • Ткани из переработанного сырья (пластиковых бутылок, автомобильных шин).

 

________________________________________________________

По данным от компании Quechua, каждый год только благодаря флису вторая жизнь дарится 39 миллионам литровых пластиковых бутылок.

_______________________________________________________

 

Обувь с пометкой «эко» производится, как правило, из экокожи и биопластика.

Среди материалов на основе переработанного сырья ярко выделяется флис, имеющий неординарную историю создания и развития.

Согласно открытым источникам, пионером-инноватором в этом стала компания Madlen Mills (США), специалисты который в 1979 году явили миру новый материал Polartec, позже переименованный в Polarfleece (сокращенно – флис). Позже и сама компания переименовалась, теперь она известна как Polartec.

В 1981 году компания Patagonia объединилась с Madlen Mills, чтобы представить публике новый инновационный продукт. Потом была длительная пауза, но в начале девяностых они (Polartec и Patagonia) снова стали работать вместе.

 

 

Задача изначально была в том, чтобы сделать искусственную ткань, максимально теплую, легкую и мягкую, напоминающую шерсть. Да и само название – fleece – переводится как овчина, овечья шерсть.

Первый вариант флиса создавался из волокон полиэстера. Сегодня существует уже более 400 его видов, отличающихся и по составу, и по плотности, и по способу изготовления. Некоторые делаются из… пластиковых бутылок для напитков. Если верить открытым источникам, Patagonia и стала первой в этом направлении, еще с 1993 года, делая из такого флиса жилетки и куртки.

Флисовое изделие тоже можно отдать на переработку, когда оно отслужит свой срок. (правда, в повседневной жизни россиян такие опции не предусмотрены).

Удивительно, но создатели решили не патентовать своё изобретение, чтобы позволить флису распространиться на рынке одежды. Действительно, мягкий прочный теплоизолирующий материал, проводящий влагу, но не впитывающий ее, быстро пришелся по вкусу многим, и спортсменам в том числе. Собственно, Patagonia основана альпинистом, экоактивистом Ивоном Шуинаром, и это многое объясняет.

 

 

 

Свою доработанную версию этого материала представила компания W.Gore, выпустившая спортивные костюмы на основе мембранных технологий с ветрозащитными свойствами.

По некоторым сведениям, основой для флиса может служить также бывшая в употреблении синтетическая одежда и океанский мусор.Иногда к синтетике добавляют натуральные волокна из шерсти, вискозы или пеньки.

 

Такие разные технологии

Интересно, что компания Parley, которая занимается переработкой океанического мусора в полезные материалы, сотрудничает и с другими крупными представителями модной индустрии, включая аdidas.

С помощью специальной технологии специалисты аdidas снизили количество отходов в процессе производства практически на 50%. Другая технология касается окрашивания, не требуя воды, что позволяет использовать меньше химии и на 50% меньше энергии.

 

 

 

Их конкуренты из Nike объявили о выпуске новых кроссовок из материала, который полностью обволакивает стопу. Ожидается, что процесс производства должен приносить на 60% меньше отходов, чем при использовании традиционных методов. А еще в форме от этой компании, сшитой из переработанного пластика, выступают именитые футбольные команды, в числе которых «Зенит» и «Спартак».

___________________________________________________________

 

Ежегодно модная индустрия производит 80 млрд предметов одежды – в четыре раза больше, чем в начале 2000-х.

Почти 12 млрд вещей в США заканчивают свой год на свалке. 90% сырья становятся отходами еще до того, как вещь покинула фабрику,

а 80% произведенных продуктов попадают на свалки в первые же полгода своего существования. 

С девяностых годов в компании Nike действует программа Reuse-A-Shoe, которая позволяет потребителям

экологично избавиться от изношенной спортивной обуви. Во многих странах есть пункты, куда можно принести старые кроссовки,

а после их накопления и переработки в мире появляются новые спортивные площадки.

______________________________________________________________

Другая обувная компания, Timberland, сотрудничает с производителем шин, используя резиновую крошку после их переработки для изготовления подошв для ботинок. Более того, здесь запатентовали свои материалы, и даже мусор, скопившийся в магазинах, идет в производство.

Под брендом Ecoalf (Испания) также выходят вещи из самых разных материалов, включая те же шины, мусор из океана, пластиковые бутылки и даже кофейную гущу. Что-то идет на ткани, что-то на подошвы и на какие-то дополнительные аксессуары.

 

 

Невозможно обойти внимание и Levis. Если верить источникам, то эта компания стала соучредителем инициативы Better Cotton Initiative (BCI), полностью изменившей процесс выращивания хлопка. А из хлопка здесь шьется почти все.

Отечественные марки не отстают от западных коллег. Бренд «ТВОЕ», под которым выходят футболки, майки, худи, спортивные костюмы и т. д., на самом деле имеет английское происхождение. Уже объявлено, что он начинает освоение инновационных эко-технологий. Например, для обработки трикотажа там используют технологию bio-polish. 

Про TriCo пишут, что эта марка также создавалась в России, имея английские корни. Свитера, поло, комбинезоны, спортивные штаны и юбки – в основе большинства этих изделий используются шелк, шерсть и кашемир (глубокий подшерсток с органически выращенных местных коз), произведенный во Внутренней Монголии.

 

 

Один за другим дизайнеры сейчас исключают из своих коллекций животный мех, заменяя его искусственным, но наиболее приближенным к настоящему по своим свойствам.

 

Понятно, что наш потребитель в целом ищет для себя товары по совсем другим критериям, да и большой бизнес в любом случае ориентирован на прибыль. Социальная ответственность отлично вписывается в миссию компании и придает ей положительный имидж, но никто бы не стал заниматься этим в убыточном варианте. А так – и волки сыты, и овцы целы. Сырье обходится в разы дешевле, а покупатели, надевая на себя курточку из того же флиса или ботинки из переработанных шин, чувствуют себя сопричастными к сохранению природы. Тем более, если эти технологии по факту дают больший комфорт, чем обычная одежда. 

 

©ЭСиО, Елена Петровская, 6 ноября 2020